Ideja je bila vrlo jednostavna. Predstavnici su delili pešacima balone koji su bili boje sunca, što upravo karakteriše logo ” Minute Maid”. Simbolično značenje jeste ustvari to da Minute maid donosi sunce za svakoga čak i kad je tmurno i najveća magla, osvetljava srca i ojačava ljude da ih trenutna magla u životu ne obeshrabri. Prolaznici su se zaustavljali u želji da vide balone i saznaju šta se zbiva: Mlađi su slikali i delili slike sa prijateljima, dok su roditelji snimali osmehe svojih mališana dok su se igrali. ”Sunčevi” baloni su na trenutak oterali maglu i mogla je da se oseti radost prisutnih.
Cela kampanja je osmišljena za samo 24 sata, a reakcije su bile neverovatne. Tako brza povratna reakcija je veoma retka kad je multinacionalni brend u pitanju. Pored toga, koncept širenja sunca savršeno odražava koncept brenda ”Minute Maid” koji promoviše sunce i zdravlje u životima ljudi. IMC Senior Director brenda Coca- Cola u Kini Stephen Drummond je rekao: ” To je naš način da pomognemo ljudima da zadrže unutrašnju svetlost u svom životu, održavajući je najsjajnijom, što smo danas uspeli na najjednostavniji, najbrži i najefektniji način. I upravo to, ono što smo danas uradili.”
Kompanija Lovemarks
www.saatchi.com